作家：娜奥米・尼克斯开云体育

　　数十名州总稽察长告状元寰宇平台公司（Meta），指控其旗下平台涉嫌教导青少年景瘾并危害其安全。两周后，Instagram（Instagram）致密东说念主亚当・莫塞里发布一份里面备忘录，向职工下达中枢任务：眩惑更多青少年用户入驻Instagram。

　　莫塞里在 2023 年 11 月 6 日的备忘录中写说念：‘在制定 2024 年职责筹办时，我条件业务团队重点聚焦两大中枢任务，按优先级排序如下：一是眩惑青少年用户，尤其发力发扬商场；二是膨胀 Threads 讹诈。’

　　《华盛顿邮报》取得的 2023-2025 年里面文献流露，这份备忘录是 Meta 为擢升Instagram青少年用户限度与活跃度而鼓励的多年策略的一环。文献标明，Instagram职工将擢升青少年用户相干数据主义视为 2023 年的要紧任务，其优先级以至高于旗下新兴文本应答讹诈 Threads 的膨胀职责 —— 该讹诈是 Meta 对标 X 平台（原推特）的中枢居品。

　　Meta 高管对外遥远对旗下应答讹诈的发展态势信心满满，近年公布的用户举座增长数据看似亮眼。但里面文献揭示，Instagram正发起一场浓烈的‘青少年用户争夺战’，试图挽救被竞争敌手抢走的青少年群体。公司通过里面专项手脚、营销膨胀及居品功能迭代等一系列举措，全力擢升讹诈对年青用户的眩惑力。文献流露，为止 2023 年底，Meta 为Instagram设定了弘大方向：2024 年底前转折发扬商场（含北好意思、欧洲中枢肠区）青少年用户数近年下滑的趋势，并于 2027 年前成为人人最大青少年应答平台。

　　眩惑青少年用户的多元举措

　　为推动青少年用户增长，Instagram从表里多维度布局策略。Meta 在公司办公室打造了所谓的‘动态体验馆’，匡助职工深切了解方向青少年群体的生存形式。展品相片流露，馆内不仅摆设着青少年热点齐集地（如快餐店、购物中心）的图片，还附有拍摄搞怪青少年格调自拍的教程。文献还流露，公司条件职工重点扶执受青少年嗜好的网红博主，优化算法以浅显新注册青少年用户快速找到熟东说念主，同期投放付费告白，越过讹诈匡助青少年结交一又友的中枢价值。

　　就在公司全力求取青少年用户至心度之际，针对 Meta 旗下应答讹诈（尤其是Instagram）危害青少年的诉讼也在不停加多。早在 2021 年，《华尔街曰报》的一篇报说念曝光了 Meta 里面参议数据，指出Instagram加重了部分青娥的身材张惶问题，尔后 Meta 便执续受到外界注视。2023 年，好意思国 41 个州及哥伦比亚特区和谐告状 Meta，指控其为营利阔绰青少年用户 —— 比如通过功能弯曲延伸青少年使用时长，却以挫伤其身心健康为代价，此举涉嫌违背消耗者保护法。

　　为回复外界质疑，Meta 推出一系列安全保护次第，包括阻抑面向青少年的本体范围、强化家长监管功能等。公司还推出使用时长提醒用具，当青少年万古候刷视频时，系统会教导其休息；同期，谢绝生疏东说念主向Instagram及脸书（Facebook）上的青少年用户发送私信。不外，这些举措并未捣毁部分品评者对平台潜在危害的担忧。

　　商场分析机构 eMarketer 首席分析师马克斯・威伦斯称：‘Instagram曾一度既广受迎接，又自带潮水魔力。但如今，那段表象岁月决然闭幕，拔赵帜立汉帜的是外界的密集注视 —— 东说念主们大宗担忧这款讹诈不详对青少年景长弊大于利。’

　　Meta 未否定争夺青少年用户的相干举措细节，但公司发言东说念主瑞安・丹尼尔斯在声明中暗示，这些举措‘与公司公开的青少年安全保护职责并不破裂’。他指出：‘咱们推出了青少年账户等功能，并参考 13 + 电影分级轨范对其进行优化，尽管这一弯曲导致青少年用户活跃度有所下跌。’策略文献流露，Meta 筹办优化本体保举机制，加速优质创作家本体的传播速率；同期借助东说念主工智能技能，匡助创作家在评述区和私信中更好地与粉丝互动。

　　文献还提到：‘若咱们能让中枢增长技能达到与竞争敌手（如优兔、抖音外洋版）额外的遵守，就能灵验缓解青少年用户流失问题。’Meta 的里面参议（部分已提交国会）为这些策略制定提供了依据。

　　2023 年 6 月的一项参议指出，Z 世代与阿尔法世代青少年不太自负向庸碌的应答圈共享个东说念主生存。参议称，尽管东说念主们会向不同东说念主群展现不同的自我，但应答平台将各样应答圈‘整合’在一说念，这种情况让青少年不服共享压力。该参议还发现，青少年觉得共享欲过强的东说念主‘令东说念主难熬’‘行事毅然’或‘爱护虚荣’。

　　2023 年 12 月，参议东说念主员将未注册Instagram的青少年分为四类：‘应答拓展型’青少年乐于分解平素之交，热衷于音乐、体育、校园八卦等主流话题；‘高明应答型’虽一样包涵主流话题，但应答圈较小；‘亚文化探索型’受小众爱好驱动，包括变装扮演等非传统酷爱；‘杜撰爱好型’则多零丁或仅与一两位好友相处，可爱虫豸参议、寰宇不雅构建类游戏、飞行模拟器等小众边界。

　　参议东说念主员觉得，‘应答拓展型’和‘高明应答型’青少年是最易争取的群体 —— 这两类东说念主群占好意思国未注册Instagram青少年总和的 55%。

　　到 2024 年 6 月，公司方向完成程度依旧滞后。当月另一份策略文献流露，仅有 20% 未使用Instagram的青少年有注册意愿，且不少青少年仍将这款讹诈与‘追求完满的压力’相干在一说念。

　　同月，Instagram惩处层推出下半年新筹办，进一步拓展岁首制定的策略。职工们集想广益，构想能眩惑青少年的新功能，举例让用户在更多场景下给好友留言，‘让刷短视频（Reels）如同线下约聚般平缓’；同期筹办配置‘好友舆图’新功能，匡助青少年扩大应答动态的共享范围。

　　2024 年年中的策略文献流露，公司设定了更为弘大的经久方向：2026 年前，让好意思国及人人青少年在使用偏好上更倾向于Instagram而非抖音外洋版；2027 年前，将Instagram打造为‘人人最大青少年应答平台’。

　　相干词，文献流露，2025 年的青少年用户数目较 2024 年仍有下跌。本年春季，公司暗示将开动跟踪年青成年用户数据，以‘评估 2026 年策略要点转向年青成年群体的可行性’。

　　即便如斯，Meta 仍对外声称Instagram是相宜青少年且家长确切赖的安全讹诈。2025 年 10 月，莫塞里作客《当天秀》，先容公司为青少年账户引入 PG - 13 电影分级轨范的举措。当被问及Instagram是否将用户活跃度置于安全之上时，莫塞里为公司作念法辩白说念：‘咱们的职守是最大化积极体验，同期最小化负面影响。’

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职守剪辑：郭明煜 开云体育